Moving Boards – Der moderne Sandwichman

1820 wurde der Sandwichman das erste mal als lebende Werbesäule eingesetzt. Allerdings sind die Zeiten, in denen Promoter die Werbeschilder auf Brust und Rücken tragen, seit 2005 vorbei. Zu diesem Zeitpunkt wurde das „Moving Board“ in Deutschland eingeführt. Die „Moving Boards“ bestehen aus beleuchteten Werbetafeln, die wie ein Rucksack auf dem Rücken getragen werden. Gerade in den Wintermonaten sind sie durch die Beleuchtung ein beliebtes Werbemittel.

„Moving Boards“ gehören zum Bereich der mobilen Außenwerbung. Ihre Einsatzorte sind demnach hoch frequentierte Locations, wie Innenstädte oder Bahnhofsvorplätze, aber auch Messestände und Eventlocations. Im Gegensatz zur bisherigen mobilen Außenwerbung, wie die Fahrzeugwerbung, sind „Moving Boards“ nicht auf Verkehrsstraßen und Halteplätze angewiesen. Zudem muss durch die Verbindung der City-Light-Plakate keine Rücksicht auf bestehende Plakatflächen genommen werden. Die „Moving Boards“ können durch ihre integrierten Plakatflächen auch bei ausgebuchten Anschlagsflächen genutzt werden. Zudem bieten sie den Vorteil einer flächendeckenden Verbreitung, im Gegensatz zur statischen Plakatwerbung mit festen Standpunkten. Durch die Promoter können zusätzlich „Sampling“-Aktionen durchgeführt werden, bei denen Flyer oder Giveaways an die Zielgruppe verteilt werden.

„Moving Boards“ gehören zu den „Below-the-line“-Maßnahmen. So lassen sie sich sehr Zielgruppenspezifisch einsetzen, beispielsweise direkt am Kaufort oder an speziellen Plätzen und Orten, an denen sich die Zielgruppe aufhält. Häufig werden sie nicht als Werbung identifiziert, so dass keine Störung oder Belästigung empfunden, sondern nur die Botschaft wahrgenommen wird. Daher werden sie auch gerne für Guerilla-Aktionen eingesetzt. Durch das neuartige Aussehen wird die Zielgruppe überrascht und nimmt den werblichen Hintergrund nicht wahr.

Die Weiterentwicklung des Sandwichmanns hört allerdings nicht bei den beleuchteten „City Lights“ auf, sondern setzt sich mit den Bluetoothsendern weiter fort. Mit Hilfe dieser Sender werden die „Moving Boards“ zu interaktiven Werbemedien, die spezifischen Content, wie Spiele, Informationen oder Musik auf das Handy übertragen.

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