Ein Trend der im Besonderen in Deutschland zu beobachten ist, ist das Sparen. Es ist eines der liebsten Hobbys der Deutschen und fast schon zu einem Volkssport herangereift. Ständig sind wir auf der Suche nach unschlagbaren Angeboten, Schnäppchen und ermäßigten Waren des täglichen Bedarfs. Ganz egal welches Produkt, ausgenommen des deutschen liebsten Kindes – dem Auto, die „Geiz ist geil“ Mentalität, seit geraumer Zeit der Werbespruch eines großen Elektronikmarkts, hat Einzug erhalten in unser aller Leben. Keiner möchte gerne mehr Geld für bestimmte Dinge ausgeben als nicht auch wirklich nötig ist.

Dabei steht der Preis nicht immer im besonderen Fokus. Gerne geben wir für Markenware mal mehr aus als eigentlich nötig wäre und als wenn wir uns mit einem No-Name Produkt oder gar Plagiat zufrieden geben würden. Allerdings möchten wir für diese Markenwaren den kleinst möglichen Preis zahlen. Sales erfreuen sich daher bei uns immer größer werdender Beliebtheit. Kein Geschäft was nicht mit dem fast schon magisch auf uns wirkenden Wort Sale wirbt. Und dies mittlerweile in einer Art Dauerausverkauf. Was früher lediglich zum Ende des Sommers und Winters als Schlussverlauf stattfand, ist heute ein Dauerzustand in den deutschen Fussgängerzonen.

Diese Verkaufstaktik scheint sich auszuzaheln. Die Binnennachfrage in Deutschland ist so stark wie nie zuvor. Die deutsche Konsumlandschaft boomt und fast jeder trägt seinen Teil dazu bei. Dies war mit Nichten immer so in unseren Landen. Galten wir doch bis vor kurzem noch als äußerst Konsumfaul. Mit Abstand waren wir in Bezug auf unsere Einkaufsgewohnheiten Schlußlicht in Europa und den führenden Industriestaaten. Der Export und dieser fast ausschließlich waren die Pfeiler, die unsere Wirtschaft trugen. Ausgerechnet seit der vergangenen großen Wirtschafts- und Finanzkrise, ausgelöst durch wilde, ausufernde Spekulationen an den weltweiten Finanzmärkten, hat sich dies gewandelt.

Zwar haben wir in den letzten nicht zwangsläufig mehr in unserer Geldbörse, auf Grund von vielen Faktoren, wie beispielsweise der hohen Energiepreise, dennoch geben wir, Tag ein – Tag aus, mehr Geld aus als dies noch vor wenigen Jahren der Fall war. Worin diese Tatsache begründet ist scheint rätselhaft. Womöglich ist als ein Grund dafür zu sehen, dass der Konsument mit weitaus mehr vermeintlichen Angeboten konfrontiert wird als dies noch in der Vergangenheit der Fall war. Angebote, knackige Werbeslogans wie „Alles muss raus“, oder schlichte leicht verständliche Wörter wie Sale scheinen uns bewusst oder auch unbewusst zu Kaufhandlungen zu verführen, welche wir früher nicht getätigt hätten. Die Illusion des Sparens löst scheinbar einen unumgänglichen Kaufimpuls in uns aus.