Neue Kreationen in der Lingeriewelt
Sobald ein großer Lingeriehersteller oder ein Dessouslabel eine neue Idee hat oder etwas experimentieren will, entwirft er eine neue Marke. Diese Marke sammelt frisches Potential in Form von neuen Leuten und Ideen. Es findet sich ein neues Team aus Designern, welche die avantgardistischen Ideen und die modischen Neuerungen stringent umsetzen sollen. Das Ganze, und das ist das Komplizierte an der Geschichte, muss trotz alledem eine gewisse Linie verfolgen. In einem Corporate Design der Dessous sollten sich einheitliche Grundprinzipien der Kommunikationskampagne wiederspiegeln. Allerdings ist es auch unbestreitbar, dass es bereits eine unüberschaubare Anzahl an Labels, Serien und Modellen gibt.
Man kann sich das wie bei Rockstars vorstellen. Nach einer Weile haben sie und das Publikum ihren Sound oft satt. Es müssen Stilbrüche und neue Wege beschritten werden. In der Modebranche ist die Dynamik weitaus heftiger. Denn Mode hat nun einmal eine äußerst geringe Halbwertszeit. Zur Veranschaulichung habe ich hier mal ein paar Marken und Untermarken aus der Welt der Lingerie und Dessous zusammengeführt:
Antigel von Lise Charmel
Triaction von Triumph
Sloggi von Triumph
Implicite von Simone Pérèle
Sloggi „Himmlisch Hip. Teuflisch Hot.“ Sloggi ist aus der Marke Triumph entstanden und kreierte diese Kommunikationskampagne.
Sloggi ist besonders für eine junge Klientel entwickelt wurden. Die „hot hips“ – Sloggi- Slips, sind für eine weibliche Zielgruppe, die mal etwas Neues ausprobieren wollen, die nicht erst am Ende sagen wollen ‚ach das war dieses Jahr in’. Mädchen, die einfach gerne verspielte Formen und kräftige Farben kombinieren. Die Slips haben die Form von Hipster, sind aber gleichzeitig knapp geschnitten und bequem. Eines muß man sagen, die Dessous sehen sexy aus. Das Material Sensitive schmiegt sich ganz eng an den Körper, so dass der Sloggi Slip selbst bei engen Hosen unsichtbar bleibt. Nähte gibt es nicht. Die Slips, so der Hersteller, sind pflegeleicht, atmungsaktiv und schnell trocknend.
