Marketing für Musiker

Marketinginstrument Pressemitteilung
Kostet nichts, erreicht viele Leute, wird nicht als Werbung ausgelegt (die wollen ja auch nur Tickets verkaufen), macht nicht nur das spezielle Ereignis, in dem es in der Pressemitteilung geht, bekannt, sondern, kann auch für Dein Image sehr förderlich sein. So weit so gut, aber wie sieht eine erfolgreiche Pressemitteilung denn aus?

Die Wichtigkeit
Nur gackern wenn auch ein Ei da ist. Wenn Du wegen jeder Nichtigkeit eine Pressemitteilung verschickst, musst Du Dich nicht wundern, wenn Du ungelesen im Papierkorb landest. Und wenn es bei Dir nichts wirklich Neues für ein Pressemitteilung gibt, dann solltest Du das aber schleunigst ändern.

Der Begleitbrief
„In der Anlage erhalten Sie eine Pressemitteilung mit der Bitte um Veröffentlichung in der nächsten Ausgabe“! Weder die Adressierung „an die Redaktion“, noch die Anrede „Sehr geehrte Damen und Herren“ sprechen irgendjemanden an. Und aus dem Text ist nicht zu lesen worum es eigentlich geht. Ablage „P“ – Ende. Erst feststellen welcher Redakteur wirklich zuständig ist, dann auch persönlich anschreiben. Dem Begleittext sollte er dann auch in aller Kürze entnehmen können worum es geht. Dann sind die Chancen schon recht gut und er liest Deine Pressemitteilung vielleicht sogar.

Der Titel
Was ist der Unterschied zwischen einem Krimi und einer Pressemitteilung? Im Krimi steht ganz hinten wer der Mörder ist, bei der Pressemitteilung steht der Mörder ganz am Anfang, nämlich im Titel. Warum? Die Überschrift entscheidet darüber, ob dein Artikel überhaupt gelesen wird. Das bedeutet, die wichtigste Information muss schon in der Überschrift stehen. Davon abgesehen muss der Redakteur natürlich erst einmal davon überzeugt werden Deine Pressemitteilung überhaupt zu drucken. Wer weiß, wie es in einer Redaktion zugeht, der weiß auch, dass Redakteure alles haben, nur nicht Zeit. Der Redakteur entscheidet daher oft schon anhand des Titels interessant, oder Papierkorb. Und so geht es dann auch weiter.

Der erste Satz
Im ersten Satz das Wesentliche. Du hast es geschafft, dass der Leser nicht nur den Titel, sonder auch den Anfang des Textes liest. Das ist doch schon was. Im ersten Satz ist der Nachrichtenwert enthalten, also das Wesentliche Deiner Pressemitteilung. Und so zieht sich das auch weiter durch den Text. Je wichtiger, desto weiter vorne im Text. Die unwichtigen Dinge ganz hinten. Wenn der Redakteur kürzt, und das ist schließlich nicht gerade selten, dann kürzt er von hinten. Wenn wichtige Informationen ganz hinten stehen, sind Die dann weg.

Der Schreibstil
Klar verständlich und kurze Sätze. Fachchinesisch ins allgemein verständliche übersetzen. Denke daran, dass der Text nicht nur von Musikern oder Kennern der Materie gelesen wird, sondern hauptsächlich von ganz normalen Menschen. Die wissen einfach nicht was dropped D tuning bedeuten soll!

Bilder
Wenn die Pressemitteilung gedruckt werden soll, dann bitte Bilder immer in einer druckfähigen Qualität. Bildschirmqualität mit 72 dpi reicht nicht. Druckfähig bedeutet 300 dpi. Wichtig auch, wenn Du Deine Mitteilung an verschiedene regionale Redaktionen schickst, dann bitte auch verschieden Bilder. Wenn ein bestimmtes Bild schon von der Konkurrenz gedruckt wurde, dann will der Redakteur ein Anderes oder Keines.

Wie der Redakteur Deine Pressemitteilung am liebsten erhält (Brief, E-Mail, etc.), am besten per Anruf klären, dann weißt Du auch welcher Redakteur zuständig ist und hast schon einmal Kontakt, schadet nie, nützt oft.

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Und jetzt los – schreiben!