Wie Werbeagentur und Werbetexter die Werbegeschichten beeinflussten

Bei einer Werbeagentur, bzw. Werbeagenturen handelt es sich um ein Unternehmen aus dem Dienstleistungsbereich. Die Dienstleitung, die ein Werbeagentur dabei erbringt bezieht sich auf die Beratung, die Konzeption, die Planung, die Gestaltung und Realisierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, wobei diese Maßnahmen sowohl die Analyse wie auch di die Prognose hinsichtlich Marktforschung, Konsumentenforschung und auch eine Media-Analyse umfasst, wie auch die Strategische Planung eine Werbemaßnahme, wie auch die Konzeption, die Gestaltung und deren Erstellung (Produktion).

Letztlich führt eine Werbeagentur im Rahmen dieser Tätigkeit auch die Analyse und die Kontrolle der eingetretenen Werbewirkung durch. Während eine Werbeagentur heute diese Aufgaben direkt wahrnimmt, war eine Werbeagentur zum Beginn der Entstehung von Werbung nicht mehr als nur ein Vermittler zwischen Anzeigenkunden und den Herausgebern von Zeitungen, in denen Anzeigen geschaltet werden konnten. Dabei von Anfang an einer der Berufe, die bei einer Werbeagentur auch heute noch eine große Rolle spielen war der Werbetexter, einer der klassischsten Berufe in der Werbebranche. Dabei ist die Aufgabe von einem Werbetexter unter anderem immer noch die wirkungsvolle Ausgestaltung des Werbemittels, worunter auch nach wie vor die Werbeanzeige fällt. Der Bereich also, der einst klassischer Weise das Metier der Werbeagentur war. Dabei erhielt einst die Werbeagentur für ihr Arbeit nicht direkt vom Anzeigekunden bezahlt wurden, sondern vielmehr eine Provision erhielten von den Zeitungen, wenn die Anzeige dort abgedruckt wurde.

Die Entstehung und vor allem die Entwicklung der Werbebranche ist natürlich auch eng mit der Entwicklung und dem Hinzukommen von neuen Aufgabenfeldern der Werbetexter verknüpft. Als Mitte des 19. Jahrhunderts der erste Entwicklungsschub in der Entwicklung der Werbeagentur begann war der Werbetexter an sich noch eher unbedeutet. Dies änderte sich als 1876 mit dem „Centrale Annoncen Büro William Wilkens“ die erste richtige Werbeagentur im heutigen Sinne gegründet wurde und andere Unternehmen dieser Art darauf hin mit dem gleichen Konzept in den Markt eintraten. In einer weiteren Entwicklungsphase der Werbeagentur allgemein schließlich wurden auch die Aufgabenfelder der Werbetexter vielfältiger. Die beratende Tätigkeit kam hinzu. In den 1920er Jahren entstand dann die erste moderne Werbeagentur in Deutschland. Nach dem 2. Weltkrieg in der Zeit des Wirtschaftswunders hatten Werbetexter dann sehr viel Raum und Zeit ihre Ideen umzusetzen. Immer unter der Ausnutzung der jeweils neuen Techniken, wobei in den 1990er Jahren ein sehr großer Umdenkungsprozess auch in diesem Berufszweig beginnen musste.

Eine Werbeagentur nach der anderen ging in dieser Zeit mit ihren Ideen und Konzepten online. Mit dem Beginn des Internetzeitalters setzte nämlich der massive Umbau der Werbeagentur zu einem Kommunikationskonzern ein. Dies ging letztlich auch am Berufsbild des Werbetexter nicht spurlos vorbei. Heute wird je nach Agenturphilosophie und Aufgabengewichtung zwischen Werbetexter und Art Director unterschieden. Dabei ist es so, dass als Werbetexter die Köpfe mit den kreativen Ideen angesehen werden und als Art Director die, die die Idee der Werbetexter visuell umsetzen. Anstelle von Werbetexter nennen sich die kreativen Köpfe einer Agentur dann auch nicht direkt Werbetexter, sondern Konzeptionstexter oder Konzeptioner. Werbetexter und Art Director bilden aber in der Regel ein festes Team. Die Ausbildung zum Werbetexter ist im Übrigen nicht geregelt. Ein Einstieg als Werbetexter in einer Werbeagentur ist in der Regel über ein Praktikum oder als Trainee üblich. Viele Werbetexter sind Quereinsteiger. Speziell für Werbetexter wird an der Berliner Universität der Künste ein Studiengang „Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation“ angeboten.