Netzbewegung baut ein Haus nach Kundenwunsch in Entenhausen

Jeder hat die Möglichkeit, unter www.micky-maus.de ein eigenes Haus in Entenhausen-City zu beziehen!

Die Netzbewegung stellt hierfür verschiedene Haustypen zur Verfügung. Die weitere Gestaltung des eigenen Heims erfolgt nach Kundenwunsch, welches anschließend individuell möbliert werden kann.

Voraussetzung ist, der Community des Micky-Maus-Magazins beizutreten, was natürlich kostenlos ist. Die Möbel müssen mit Entenhausener Talern bezahlt werden, die man im wahrsten Sinne des Wortes spielend verdienen kann: Die über Online-Games erspielten Punkte werden in Taler umgerechnet und können dann dem eigenen Konto gutgeschrieben werden. Weitere Taler können die Bewohner über Codes aus dem Micky Maus-Magazin bekommen. Dadurch und durch weitere Maßnahmen wird eine enge Verknüpfung von Magazin und Community erzielt.

Aktuell sind bereits 100.000 Bewohner in Entenhausen registriert
Zum Verständnis von Marken und Markenerlebniswelten: Eine unverwechselbare Marke wird in der wachsenden Vielfalt der Medien und Vertriebskanäle immer wichtiger. Ein profiliertes Image und eine klare Positionierung entscheiden über die Differenzierung vom Wettbewerb und damit über den Erfolg einer Marke. In Zeiten, in denen die Konsumenten sich dem Einfluss des traditionellen Marketings in steigendem Maße entziehen, wird es immer wichtiger, Markenerlebnis zu schaffen. Nur Markenerlebnis festigt die Markenbindung und wehrt die Konkurrenz ab.

Eines der Konzepte, wie sich Marken in Zukunft verändern müssen, ist die Erfahrung von Marken, das Markenerlebnis. Es führt über den Markenwert hinaus, zu neuen Assoziationen und erlaubt dem Konsumenten, stärker in das Erleben der Marke einzutauchen. Markenerlebnis erzeugt neue Farben, Formen, Klänge und Gefühle und verkörpert die Marke. Jeder Aspekt der Marke zielt darauf ab, die gesamte „Markenwelt“ zu erweitern. Die Konsumenten nutzen die Marke nicht nur, sie beginnen sie zu (er)leben. Das gibt Produkten oder Dienstleistungen mehr als nur die traditionellen Markenwerte und eröffnet neue Assoziationen und Engagement für die Konsumenten. Das Markenerlebnis kann auf einer Vielzahl von Ebenen operieren:

-  Es erweitert die Kommunikationskanäle, die den Konsumenten umgeben.

-  Es fügt dem Produkt ein neues Service-Element hinzu, erweitert das Angebot.

Das Erlebnis ermöglicht der Marke eine Verbindung zu anscheinend unzusammenhängenden Produkten und Dienstleistungen, weil die Marke größere Bedeutung hat als einzelne Produkt-potentiale. Das Markenerlebnis wird noch wichtiger, wenn man bedenkt, dass in vielen hoch entwickelten Märkten die Konsumenten sich dem Einfluss des traditionellen Marketing in steigendem Maße entziehen. Das kann man in hoch entwickelten Märkten wie Großbritannien beobachten. Das Markenerlebnis bringt den Konsumenten zur Marke zurück und erhöht ihre Bedeutung für den Konsumenten.

Die Marke soll einen einzigartigen Platz in den Köpfen der Konsumenten erhalten. Es geht darum, mit der Marke bestimmte Gedächtnisinhalte und Bilder zu verknüpfen, die Signale und Präferenzen für die Marke schaffen und damit die Verkaufsförderung unterstützen. Für Erlebniswelten bieten sich Unternehmensinhalte (Werte, Ideen, Philosophien, Geschichte) ebenso an wie Markeninhalte (Werte, Produkte, Image).

Interaktive Marken-Erlebniswelten sind dafür prädestiniert, die emotionale und tiefer gehende Ebene eines Unternehmens oder einer Marke zu kommunizieren. Wenn wir über Marken-Erlebnisse sprechen, sprechen wir über Emotionen. Es geht immer darum, eine emotionale Beziehung zu bestimmten Menschen zu etablieren. Um im Idealfall die höchste Stufe der Markenidentifikation zu erklimmen.Unternehmen werden sich mit der Schaffung von Markenerlebnissen auseinandersetzen müssen, um eine anhaltende Differenzierbarkeit ihrer Marken zu erreichen. Wenn Konsumenten sich immer mehr dem Einfluss von Marketingaktivitäten entziehen und Marketingmanager es schwerer haben, ihre Marke mit „konventionellen“ Mitteln unterscheidbar zu machen, kann Markenerlebnis der Weg nach vorne sein. Markenerlebnisse involvieren den Konsumenten in die Marke und erzeugen Bindung, nicht Distanz.

Das Markenerlebnis wird der jeweiligen Marke Einzigartigkeit verleihen, die man nicht kopieren kann. Das ist der springende Punkt. Durch Me-too-Markenwerte kann nichts gewonnen werden, selbst dann nicht, wenn man damit als erster auf dem Markt ist. Das Markenerlebnis muss ein eisernes Band zwischen Produkt und Konsument erzeugen. Ein wesentliches Ziel einer Marken-Erlebniswelt ist die direkte, emotionale Ansprache des Kunden im Sinne eines One-to-One Marketings. Es bietet in kommunikativer Hinsicht dem Unternehmen die Möglichkeit, den Kunden auf einzigartige Art und Weise mehrdimensional anzusprechen.