Durch die immense Medienmasse weltweit gibt es einen erhöhten Bedarf an Büchern, Sammelwerken, Ratgebern und Fallstudien. Industrie und Gewerbe, die neuen Technologieunternehmen, soziale und politische Einrichtungen - alle suchen nach Orientierung und Informationen im heutigen Mediendschungel. Wahrgenommen zu werden ist heute, mehr denn je der Schlüssel zum Erfolg. Und dies ist in der ständig wachsenden Zahl an Kommunikationsmitteln eine wahre Kunst. Die Gefahr, in der Informationsflut unterzugehen, bewegt die Gemüter und verschafft der PR viele Aufträge. Durch den Wandel der Medienlandschaft, den Medienboom in den achtziger Jahren mit Privatsendern und zahllosen Magazinen, die auf den Markt kamen, mit Internet und Mailprogrammen entstanden neue Informationskanäle, die wiederum Chancen für die PR Branche brachten. In der heutigen demokratischen Gesellschaft sind Medien - Tageszeitungen, Fernsehen und Hörfunk die wichtigsten Ausdrucksmittel und Träger von Informationen. Sie ermöglichen Millionen von Bürgern die Teilhabe am politischen und gesellschaftlichen Geschehen. Auch über das Staatswesen und seine Entwicklung können sich die Menschen über diesen Weg informieren und auseinandersetzen. Beispielsweise Illustrierte, die sich auf Klatsch und Tratsch spezialisiert haben, oder Fachmedien, die das besondere Interesse von Lesern und deren Hobbies zum Thema machen. Durch die Meinungs- und Pressefreiheit kann allerdings auch jeder kritisiert werden und Informationen falsch oder anders dargestellt werden. Darin liegt neben der Gefahr der Negativberichterstattung aber auch die Chance, sich positiv über die Medien ins Gespräch zu bringen.